Šta znači i kako se gradi autentičan brend?

Prepričaću vam situaciju kada sam imala krizu identiteta prošlog meseca. Na NLP-u smo poslali papir sa svojim imenom u krug da ljudi u našoj grupi napišu kako nas vide, odnosno koje kvalitete u nama prepoznaju. Kada mi se papir vratio, bila sam unezverena i ne mogu ni da zamislim kako je to drugima izgledalo.

Zašto?

U periodu kada ne znam gde ću, česti su mi zdravstveni problemi, posao kipi na sve strane, ne zato što ga ima previše (kalendar mi je pod kontrolom), već jer u silnom delegiranju ne stižem da iskontrolišem ni sebe ni druge, ljudi meni kažu da sam organizovana???

Da me neko pita da opišem sama sebe, ja bih na prvo mesto stavila duhovita jer su ironija i glupe fore moj primarni način komunikacije sa bliskim ljudima, zatim ambiciozna i na kraju posvećena. Ovo za ambiciju i posvećenost su donekle i provukli kroz taj papir, ali da sam organizovana i nisam duhovita nisam mogla da pojmim.

Tri sata kasnije preživela sam i pauzu za ručak u tom svom razmišljanju koje je navodilo na činjenicu da ja nisam autentična u toj grupi i da ljudima dajem lažnu sliku sebe. Skratiću vam muke i neću prepričati ceo vrtlog misli, zaključak je bio sledeći:

Zbog burnout-a s kojim se nosim, toga što mi nije najprijatnije u velikoj grupi ljudi i što sam često umorna jer putujem iz Novog Sada do Beograda na razne načine od kad nam železničke stanice nisu pouzdane, ja sa tim ljudima ne osećam bliskost i nisam ta osoba kakvom sebe znam. Kroz dodatnih par pitanja shvatila sam da zapravo jesam autentična i da je to kakva sam u njihovim očima- organizovana, ambiciozna i posvećena, zapravo tačno jer me samo u tom kontekstu znaju.

Koja je poenta ovog prepričavanja? Biti autentičan brend ne znači pokazati sve delove sebe svima koji dolaze u kontakt sa nama (u jednom smeru ili dvosmernu interakciju). Biti autentičan (brend) znači biti to što jesi u svakom kontekstu, pa makar jednoj grupi ljudi bila džangrizava namrgođena koleginica, a u drugoj komšinica koja svake subote peče medenjake za svu komšijsku decu.

Ne postoji jedan recept za autentičnost. Do nje se dolazi godinama, radom na sebi, otkrivanjem sebe i stavljanjem sebe u nove, nepoznate situacije.

Predamnom je izuzetno izazovan period, što ne znači težak, i jako se radujem da sa vama podelim nove aspekte autentičnog brenda Milice Obrenović i malo više postrojenog brenda Bee Visible. A do tada, bacite pogled (ili uvce) na podkast u kom pričam o tome kako iskazati tu brend autentičnost kroz marketing.

SLUŠAJ PODKAST O BRENDIRANJU